РЕКЛАМА ЛАУНЖ-РЕСТОРАНА
ПОКАЗАТЕЛИ
Бюджет: 47 832 руб.
ГЕО: Москва, Новогиреево
Цель: Привлечение гостей
Период: 01.06.2023 - 01.02.2024
ГЕО: Москва, Новогиреево
Цель: Привлечение гостей
Период: 01.06.2023 - 01.02.2024
Оказываемые услуги:
дизайн
поддержка проекта
vk ads
консультации
я.директ
настройка метрик
менеджмент crm
менеджмент сайта
афиши и анимации для соц. сетей
рассылки
О проекте
Панорамный двухэтажный Lounge и ресторан в Москве, с VIP-комнатами и караоке.
АУдитория
На протяжении всех лет работы в маркетинге, HoReCa является для меня самым близким направлением. И работать с подобной аудиторией всегда было легкой задачей. Самая большая головная боль состоит в сложностях с законодательством относительно табачных и курительных смесей. Поэтому упоминание их в рекламе недопустимо.
Пол: Мужчины + Женщины
Возраст: 18 - 40 лет
ГЕО: МСК, Новогиреево
Сегмент 1
ГЕО реклама
холодная
Пользователи с широкими интересами в сфере развлечений которые часто находятся или живут вблизи заведения
прогрев:
- Бесплатный чизкейк новым клиентам
- Подарок за каждое посещение
- Занесение в базу для ретаргета
Сегмент 2
Контекстный таргетинг
прогретая
Поисковые запросы вводившиеся пользователем за определенный промежуток времени в сети ВК
прогрев:
- Бесплатный чизкейк новым клиентам
- Вопросы в лоб
- Занесение в базу для ретаргета
Сегмент 3
Конкуренты
теплая
Аудитории конкурентов в купе с сообществами по интересам или смежным тематикам
прогрев:
- Бесплатный чизкейк новым клиентам
- Подарок за каждое посещение
- Занесение в базу для ретаргета
Цели РК
- Окупаемость траффика
- Поиск эффективной площадки для рекламы
- Реклама дополнительного продукта (не учитывается в кейсе)
- Узнаваемость бренда и накопление аудитории
Проведенная работа:
- Парсинг аудиторий из групп конкурентов и смежных тематик
- Сбор ключевых фраз
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Дизайн афиш и баннеров для мероприятий
- Создание анимаций для мероприятий
- Установка метрик и пикселей на сайт
- Создание креативов и баннеров для рекламы
- Монтаж видео-роликов для рекламы
- Ежемесячная поддержка проекта
- Редактирование информации в меню и на сайте
- Менеджмент CRM-системы
- Рассылки действующим клиентам
Результат
- Привлечение 319 лидов на бронь стола через сайт
- Средняя стоимость привлечения нового стола через рекламу 267 руб.
- Увеличение прибыли заведения и кратная окупаемость вложений
выводы:
Сложность рекламной кампании состоит в тяжести его продвижения, но с наличием ресторана в лаунже, была выбрана стратегия продвижения именно ресторана, без упоминаний паровых коктейлей. Проект ранее рекламировался другим маркетологом, и по сути, часть работы уже была сделана, но это не помешало улучшить результаты за счет изменения виденья рекламной кампании и изменений структуры взаимодействия в целом.
